稅務常見問題

　　无含义的註冊商标介紹：無含義商標是指構成商標的文字、圖形或其組合不直接表達任何實質內容的標記。文字，包括中文、外文、中國少數民族文字、漢語拼音字母等;圖形，則指不表述任何客觀事物的圖案或幾何圖形等抽象圖案。

　　有人說，中國的商標不是來自動物園，就是出自植物園。這話雖不盡然，但也大致如此。諸如熊貓、金雞、山羊、飛鹿、白象、仙鶴、牡丹、荷花、紅棉、玫瑰、菊花等等商標，不壹而足。

　　從中國的文化傳統和愛好來看，壹些以動植物命名的商標寓意豐富，迎合人們的喜好，容易受到國內消費者的接受和喜歡。如果企業把產品推向國際市場，這些商標就可能會遇到文化障礙，無法打開銷路。例如，荷花出汙泥而不染，在中國表示純潔，而在日本卻是不吉祥的象征，被視為喪花。熊貓是珍稀動物，樣子憨厚可愛，是中國的國寶，但在伊斯蘭教國家，人們不喜歡像豬壹樣肥胖笨拙的動物。公雞有陽剛之氣，而現代英語的俚語裏，COOK是下流的語言。鶴在中國和日本象征長壽吉祥，但在印度壹些地區被看作是偽君子的形象。梅花鹿姿態優美，頗受國人喜愛，而在巴西卻是同性戀者的意思。

　　由於各國文化背景、審美觀念各異，在壹國受歡迎、有吉祥含義的商標，在另壹個國家卻可能被冷落。同壹種圖案或顏色，在不同的國家也可能有不同的意思。因此，在國際市場營銷中，避開文化障礙的壹個策略就是不用圖案，而采用不含任何意思的文字商標。

　　在世界馳名的商標註冊中，柯達(Kodak)、索尼(SONY)、阿迪達斯(ADIDAS)等就是無含義文字商標。這些商標的共同特點是簡短易記、讀聲響亮、顯示性強，因而容易在消費者心中留下深刻印象。